摩登3:阿里巴巴发布2021春节报告:就地过年推动自嗨经济
标签:摩登3 发布时间:2021-02-19 15:50:37 次浏览
摩登3:阿里巴巴发布2021春节报告:就地过年推动自嗨经济2月16日,阿里巴巴发布名为《把爱送回家》的春节消费报告。报告指出,就地过年催生诸多消费新现象,人们在疫情与亲情之间寄“乡愁”;一人食、半成品年夜饭,拓展了年夜饭外延;出行半径小了,玩酒店、逛

摩登3:阿里巴巴发布2021春节报告:就地过年推动自嗨经济

阿里巴巴发布2021春节报告:就地过年推动自嗨经济

  2月16日,阿里巴巴发布名为《把爱送回家》的春节消费报告。报告指出,就地过年催生诸多消费新现象,人们在疫情与亲情之间寄“乡愁”;一人食、半成品年夜饭,拓展了年夜饭外延;出行半径小了,玩酒店、逛景区和“云旅游”成为春节热选;留在城市过年推动自嗨经济,报复性观影、宅家健身、养宠为春节消费市场吹来新风。

  值得一提的是,今年春节线下玩乐,00后和60后占比都在提升,饿了么数据显示,春节最爱K歌的城市是重庆,SPA之城是上海,最爱亲子游乐的是北京,密室逃脱排第一的是重庆。

  快递寄“乡愁”

  年货买什么、怎么买、谁来买,可以反映消费动向、代际变化与社会变迁。

  菜鸟数据表明,2月4日至2月15日,春节不打烊发货量是2019年农历同期4倍,三通一达快递发货量达到2019年农历同期8倍以上。

  从去年腊月廿三到廿六,青海、天津、云南、广西、海南、广东、宁夏、四川、重庆、内蒙古为包裹流入涨幅前十大省份(相比2019年春节),这些省份多为劳务流出大省。

  90后、00后登上家庭舞台C位,初掌年货置办权,年货消费更加年轻化、品牌化、智能化。孝敬长辈有了新三大件,扫地机器人、擦窗机器人等“黑科技年货”消费增速同比超100%、300%,洗地机更大涨18倍。老字号也不甘示弱,茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、杏花村在国内老字号春节销售10强中占据5席。无酒不欢是春节永恒的情绪。

  春节消费是全社会消费结构升级的缩影。以前,人们想得更多是“如何买到”,今天更追求“怎样更好”。天猫国际数据显示,2月4日-2月15日期间进口洋酒销售额同比增长10倍。“健康年礼”也在崛起。天猫数据显示,雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌,相比去年农历同期增长196.3%、173.9%、108.7%,按摩枪同比增长超7倍。舒服过年、健康过年背后,是国内消费逐渐超越“面子”、重视“里子”。

  就地过年,父母从老家寄来当地特色食物,几千万城市青年被爱投喂,“年货反向狂奔”取代“后备厢里的土特产”。菜鸟数据显示,从腊八到小年,今年从县区寄往大城市的包裹平均增长2成以上。其中,甘肃、贵州、重庆等人口流出大省,“家乡味”寄出同比增速最靠前,贵州酸菜、湖南腊肉、重庆辣子、云南火腿成网友呼声较高的年味。

  当春节遇上情人节,爱的投喂有了另一层含义。天猫数据显示,口红、彩妆套装、神仙水、电动牙刷、美容仪是今年最流行的情人节礼物。

  宠物年夜饭畅销

  年夜饭消费生态也悄然改变。防疫带动年夜饭“从大堂到线上”;搭伙吃饭推动“南北口味和解”,“半成品”吸引力大大提升。农历腊月廿八至除夕,饿了么平台年夜饭半成品外卖同比增长4倍。与此同时,低卡路里菜单走俏。淘宝发现:年夜饭卡路里三年来三连降,今年爆款菜单热量比去年降29%。

  不仅是“一人食”畅销,“自嗨经济”也贯穿整个春节消费场。

  因为不用与主人分别,宠物成了这个春节最幸福的群体,猫狗双全、携宠拜年成流行语。天猫上,宠物服、宠物年夜饭、宠物牵引带销量同比增长超100%,上海人买走了最多的“宠物年夜饭”。

  低度酒的崛起也成为春节不可忽视的小趋势。天猫年货节数字显示,购买果酒的人数达到去年2倍,将近7成为女性,节日酒类消费迎来“她力量”。

  春节档在跌宕一年后,终于迎来报复式反弹。灯塔专业版数据显示,截至2月16日上午9时30分,中国电影市场2021年度总票房(含预售)突破100亿元,总观影人次达2.29亿。从1月28日至2月15日,超13亿人次涌入优酷刷剧观影,日均观看时长接近1.5小时,年轻人最想看的电视剧是《乡村爱情13》。

  居家生活成了健身好时光。在闲鱼上,划船机、筋膜枪、跳绳等健身器材在同城交易火爆。经一年历练,人们更懂得在防疫常态化之下,自我放松、自我愉悦、自我激励、自我提升。

  周边游火爆

  从春节外出习惯看,无论下馆子还是逛商场,出行先亮码已成大多数人肌肉记忆,核酸检测式拜年堪称新社交礼仪。